Hockey. Performant. Commercialement sous-exploité.
Le hockey professionnel et international, au fil du cycle olympique. Un sport au profil d'athlète discipliné et performant, et un paysage commercial qui commence à peine à être cartographié.
Les athlètes
Professionnels d'élite. Qui laissent aujourd'hui des revenus de côté.
Le hockey sur gazon et le hockey sur glace produisent des athlètes dotés de certaines des qualités personnelles les plus transférables du sport professionnel : précision, coordination d'équipe, volume d'entraînement élevé et une culture professionnelle qui récompense la fiabilité. Ce sont des athlètes qui acceptent bien les consignes, tiennent leurs engagements et bénéficient d'une audience importante sur leurs marchés d'origine, en particulier aux Pays-Bas, en Allemagne, en Belgique et en Afrique du Sud. L'opportunité commerciale pour les marques n'a pas été accompagnée par l'infrastructure commerciale autour des athlètes.
- Professionnels de la FIH Pro League (hommes et femmes)
- Joueurs de clubs de l'European Hockey League
- Internationaux néerlandais, allemands et belges
- Internationaux sud-africains (attrait transversal Proteas et Blitzboks)
- Professionnels de hockey sur glace, EHL et ligues nationales
Le paysage commercial
Une démographie à forte valeur en attente de la bonne marque.
Le public du hockey est plutôt instruit, professionnel et résidant en zone résidentielle : une démographie que convoitent les marques de services financiers, de technologies de santé et de vêtements de sport premium. Le sport bénéficie d'une forte participation féminine au niveau professionnel, ce qui ouvre des opportunités dans des catégories ciblant spécifiquement les femmes actives à hauts revenus. Le paysage du sponsoring dans le hockey de club européen est sous-développé par rapport à la qualité du public, ce qui signifie que le prix d'entrée reste rationnel pour les marques disposées à agir tôt.
- Vêtements et équipements de performance
- Technologies de santé et de récupération
- Services financiers ciblant les professionnels diplômés
- Boissons haut de gamme (marché néerlandais en particulier)
- Soins et hygiène personnelle
- Assurance et outils de planification financière
La filière néerlandaise
Le marché du talent le plus profond du hockey mondial.
Les Pays-Bas produisent davantage d'athlètes de hockey sur gazon d'élite par habitant que tout autre pays au monde. Les joueurs professionnels néerlandais sont disciplinés, compétitifs à l'échelle internationale et nettement sous-représentés par les agences commerciales par rapport aux athlètes du football ou du rugby. Le marché du Benelux est le point de lancement naturel pour toute marque souhaitant utiliser le hockey comme une entrée crédible dans le marketing sportif d'Europe du Nord, avec des athlètes véritablement reconnaissants d'un soutien commercial correctement structuré.
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Deux parcours. Une seule agence.
Que vous soyez un athlète de hockey vous demandant si AoS est la bonne équipe, ou une marque en quête d'un athlète crédible dans ce domaine, le processus commence par quelques questions directes.