Hockey. Performant. Commercialement sous-exploité.
FIH Pro League, European Hockey League et cycles olympiques. Un sport au profil d'athlète discipliné et performant, et un paysage commercial qui commence à peine à être cartographié.
Les athlètes
Professionnels d'élite. Qui laissent aujourd'hui des revenus de côté.
Le hockey sur gazon et le hockey sur glace produisent des athlètes dotés de certaines des qualités personnelles les plus transférables du sport professionnel : précision, coordination d'équipe, volume d'entraînement élevé et une culture professionnelle qui récompense la fiabilité. Ce sont des athlètes qui acceptent bien les consignes, tiennent leurs engagements et bénéficient d'une audience importante sur leurs marchés d'origine, en particulier aux Pays-Bas, en Allemagne, en Belgique et en Afrique du Sud. L'opportunité commerciale pour les marques n'a pas été accompagnée par l'infrastructure commerciale autour des athlètes.
- FIH Pro League professionals (men's and women's)
- European Hockey League club players
- Dutch, German, and Belgian internationals
- South African internationals (Proteas and Blitzboks cross-sport appeal)
- Ice hockey EHL and national league professionals
Le paysage commercial
Une démographie à forte valeur en attente de la bonne marque.
Le public du hockey est plutôt instruit, professionnel et résidant en zone résidentielle : une démographie que convoitent les marques de services financiers, de technologies de santé et de vêtements de sport premium. Le sport bénéficie d'une forte participation féminine au niveau professionnel, ce qui ouvre des opportunités dans des catégories ciblant spécifiquement les femmes actives à hauts revenus. Le paysage du sponsoring dans le hockey de club européen est sous-développé par rapport à la qualité du public, ce qui signifie que le prix d'entrée reste rationnel pour les marques disposées à agir tôt.
- Performance sportswear and equipment
- Health and recovery technology
- Financial services targeting educated professionals
- Premium beverages (Dutch market in particular)
- Grooming and personal care
- Insurance and financial planning tools
La filière néerlandaise
Le marché du talent le plus profond du hockey mondial.
Les Pays-Bas produisent davantage d'athlètes de hockey sur gazon d'élite par habitant que tout autre pays au monde. Les joueurs professionnels néerlandais sont disciplinés, compétitifs à l'échelle internationale et nettement sous-représentés par les agences commerciales par rapport aux athlètes du football ou du rugby. Le marché du Benelux est le point de lancement naturel pour toute marque souhaitant utiliser le hockey comme une entrée crédible dans le marketing sportif d'Europe du Nord, avec des athlètes véritablement reconnaissants d'un soutien commercial correctement structuré.
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Deux parcours. Un seul cabinet.
Que vous soyez un athlète de hockey vous demandant si AoS est la bonne équipe, ou une marque en quête d'un athlète crédible dans ce domaine, le processus commence par quelques questions directes.