Golf. Le public au patrimoine le plus élevé du sport.
Toute la pyramide du golf professionnel, de la première carte d'un joueur jusqu'aux plus grandes scènes, sur des circuits présents sur tous les continents. Le public commercial du golf est le plus significatif financièrement du sport. L'opportunité se situe dans les échelons intermédiaires et inférieurs, là où les athlètes sont affamés et où les grandes agences ne regardent pas encore.
Les athlètes
Toute l'échelle des tournois. Nous commençons en bas, pas en haut.
Les agences établies veulent les joueurs en tête du classement mondial. Nous voulons ceux qui sont en pleine ascension, et ceux qui ont trouvé leur niveau dans les échelons intermédiaires de la compétition. Un professionnel de l'Alps Tour, un habitué du Sunshine Tour, un joueur du Korn Ferry en route vers le PGA Tour : ce sont des golfeurs dotés d'une discipline professionnelle, d'un public en croissance et d'aucune infrastructure commerciale autour d'eux. Le temps qu'ils atteignent régulièrement le Challenge Tour, le téléphone commence à sonner du côté des agences plus importantes. Le temps qu'ils atteignent le LIV Golf ou le DP World Tour, il ne s'arrête jamais. Nous avons déjà bâti leur récit commercial et nous connaissons leur jeu. L'essentiel se joue dans tout ce qui se situe en dessous du sommet absolu. C'est là qu'il y a de l'espace, que se nouent les relations et que se trouve l'avantage à long terme.
- EuroPro Tour (Royaume-Uni et Irlande)
- Pro Golf Tour (troisième échelon européen)
- Alps Tour (circuit de développement de l'European Tour)
- Jamega Pro Golf Tour
- Sunshine Tour (Afrique du Sud)
- Asian Tour et Asian Development Tour
- Korn Ferry Tour (circuit de développement du PGA Tour)
- Professionnels du Challenge Tour
- Joueurs de milieu de tableau du DP World Tour
- Compétiteurs du LIV Golf (joueurs établis, larges audiences)
- Professionnelles du LET et du LETAS (circuit féminin, dynamique post-WRWC)
- Joueurs sud-africains sur les circuits européens
Le paysage commercial
Le sport offrant trois heures d'attention ininterrompue.
L'avantage commercial du golf, c'est la durée. Un format pro-am offre à une marque trois à quatre heures de proximité avec un public de fondateurs, de dirigeants et de gestionnaires de patrimoine. Aucune autre activation dans le sport ne reproduit cela. La démographie du sport penche vers les 35-65 ans, à revenus élevés et professionnellement actifs. Le paysage du sponsoring récompense un positionnement précoce. Les marques qui ont conclu des accords sur le Challenge Tour il y a deux ans paient nettement moins que celles qui entrent aujourd'hui.
- Banque privée et gestion de patrimoine
- Montres et joaillerie de luxe
- Premium automotive
- Technologies de récupération et nutrition sportive
- Travel and hospitality
- Vins, champagnes et spiritueux haut de gamme
L'angle sud-africain
Un vivier que la plupart des marques n'ont pas encore activé.
Les golfeurs sud-africains sur les circuits européens possèdent une valeur sur trois marchés : FNB, Standard Bank et Discovery dépensent beaucoup dans le golf chez eux ; les marques de luxe françaises veulent du contenu européen authentique ; et les marques mondiales en vente directe veulent un positionnement authentique de professionnel itinérant. L'athlète qui relie Johannesburg, Paris et Londres depuis un seul fil Instagram a plus de valeur que celui qui ne couvre qu'un seul marché. AoS est la seule agence à les placer de manière systématique.
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Deux parcours. Une seule agence.
Que vous soyez un athlète du golf cherchant à déterminer si AoS est la bonne équipe, ou une marque en quête d'un athlète crédible dans ce domaine, la démarche commence par quelques questions directes.